Sessantasei anni di calze sportive. Un logo nuovo. L'identità di sempre.

Il sentiero lo conoscevamo già. Abbiamo scelto di percorrerlo con più intenzione, tenendo ferme le radici, la montagna, il Made in Italy. E con uno sguardo più aperto su dove stiamo andando.

Dove tutto è cominciato..

Nel 1960 a Trento, dalla passione di Giorgio Montagni nasce Calze GM. Dopo anni di esperienza tra Italia e Svizzera, propone agli zii di portare l’abbigliamento sportivo in negozio: riceve un “no” e decide di mettersi in proprio fondando GM. Importa dall’Inghilterra le prime macchine Bentley e inizia a creare calze tecniche pensate per chi vive la montagna e lo sport, proprio come lui.

Nel 1965 accade un episodio che dice molto del nostro modo di fare: Giorgio scopre che la nazionale di sci alpino si allena sul ghiacciaio della Marmolada, prepara 25 paia di calze e le porta di persona. Chiede solo una cosa: testarle davvero. Da quei feedback tecnici nasce una direzione chiara: prodotti dedicati allo sci e alla montagna, pensati per sportivi e appassionati.

I nostri valori

Filiera e produzione

Produrre in Italia, per noi, non è uno slogan: è una scelta quotidiana che tiene insieme qualità, responsabilità e futuro. Lavoriamo in team con maestri artigiani che conoscono a fondo la tradizione tessile e la trasformano, passo dopo passo, in un prodotto pensato per durare. La sostenibilità nasce proprio qui: nel modo in cui scegliamo i filati, nel controllo costante su ogni dettaglio, dal prodotto alle confezioni, fino agli imballaggi e nell’attenzione a ciò che lasciamo dietro di noi.

Utilizziamo filati certificati OEKO-TEX® STANDARD 100 e privilegiamo materiali e certificazioni che rendono questa direzione concreta: lana mulesing-free, cotone certificato GOTS (Global Organic Textile Standard) e filati riciclati certificati GRS (Global Recycle Standard). La nostra filiera resta chiara e tracciabile: filato Italia/estero, tessuto in Italia, confezionato in Italia.

Il cambio di passo

Negli ultimi anni abbiamo sentito forte un’esigenza: far evolvere GM in modo coerente con ciò che già stavamo diventando.

Da qui:

• la collezione Regeneration, nata come messaggio concreto di rispetto per biodiversità e libertà di espressione, punto di incontro tra eccellenza tecnologica e sostenibilità (filati naturali e riciclati).

• nel 2024 siamo diventati Società Benefit.

• nel 2025 abbiamo ottenuto la certificazione B Corp, riconoscimento di un percorso che unisce performance e impatto positivo su persone e pianeta.

Come ha raccontato la nostra CEO, è stato un cambio di mentalità: uscire dalla comfort zone e ripartire con un’immagine coordinata e autenticamente nostra.

La nuova identità

Italia. Dolomiti. 1960
Sentiero, filato, continuità

Una palette colori ispirata alle Dolomiti, al magico momento dell'Enrosadira.

Il nuovo logo

Un unico filato, un percorso che dal 1960 continua nelle calze, nel brand e in tutto ciò che portiamo avanti.

Il payoff: “Italia. Dolomiti. 1960”

Le nostre tre parole: Made in Italy, legame con la montagna e oltre 65 anni di esperienza familiare.

I colori: l’ispirazione delle Dolomiti

Il momento in cui le Dolomiti cambiano colore. Per pochi minuti, all’alba e al tramonto. Rosa, magenta, arancio, rosso. Abbiamo costruito la nostra palette su quell’istante.

Le collezioni: tre modi di vivere GM

Per rendere la scelta più semplice e la proposta più chiara, la nostra architettura si articola in tre mondi: